邮件营销的效果

邮件营销的效果怎么看？邮件营销的特点之一是可以对其效果进行量化的评估，通过对一些指标的检测和分析，不仅可以评价营销活动的效果，还可以发现营销过程中的问题，以便对活动进行一定的控制。

衡量邮件营销营销效果的数据指标主要有3项：有效率、阅读率、点击率。

1）有效率：成功发送数量/发送总量

发送总量指：EMail数据库的数量；成功发送数量指：成功到达邮件地址的数量，即Mail数据库的有效量。

意义：用来衡量获取数据库的有效率，即发送的地址是真实存在的。

目前许多EDM邮件营销数据库的厂商，虽然实惠、量多，但很难保证地址的有效率。发送的邮件自然无法达到营销效果。

2）阅读率：打开量/成功发送数量

打开量指：有效地址的用户接受到EDM邮件后，打开邮件的数量；由于邮件营销会存在一个用户打开多次的情况，有些统计系统，会统计群发邮件的打开次数和打开用户数。

意义：用来评估用户对邮件的感兴趣程度。

对于精准的数据库，可通过调整邮件标题吸引眼球，来提高阅读率。不过以奖品、免费为噱头的电子邮件营销，不是一定的能提升效果。

3）点击率：点击量/打开量

点击量指：用户打开邮件后，触发的点击的数量；如果EDM营销中，存在多个链接，很好单独统计。这样可以评估出用户对内容兴趣度，用以调整和邮件群发的内容。

意义：用来评估用户对邮件内容的兴趣程度；如果邮件阅读率高，但点击率却很低，则需要调整邮件营销的内容。

有效率、阅读率、点击率是邮件营销营销中最基础的衡量指标，一般邮件营销群发工具，都会有发送量、到达量、阅读量等统计功能，比如枫舟驿站，EDM邮件可跟踪用户行为，分析用户行为，达到不断提高营销效果的目的。

邮件营销是一种较好的营销推广方式，它不仅方便、迅速、覆盖面广，而且成本极低，高效易用的EDM工具链接